Dobrá značka 2009
Letošní, devátý ročník průzkumu se nese v duchu novinek a inovací.
Nově byla do dotazníku zařazena sekce Důvěra a životní prostředí (výsledky budou celoevropsky publikovány v červnovém vydání časopisu Reade’s Digest). Inovace se po osmi letech dočkalo i logo a samotné ocenění Dobré značky.
Většina loňských Dobrých značek si důvěru udržela
V srpnu 2008 proběhl už podeváté průzkum Dobrá značka. Provádí se dotazníkovou metodou mezi čtenáři knih a magazínu společnosti Reader’s Digest Výběr, s. r. o. Jeho cílem bylo zjistit spontánní znalost a důvěryhodnost značek ve třiceti kategoriích. Dotazníkem bylo v České republice obesláno 13 500 respondentů.
Kromě Česka se průzkumu letos účastnilo i dalších 15 zemí Evropy. Celkem bylo rozesláno 332 594 dotazníků.
Důvěra ve značku
I tentokrát byl respondentům rozeslán samostatný dotazník, který mimo jiné obsahoval také dotaz na nejdůvěryhodnější značku ve třiceti otevřených kategoriích. Změn na prvních místech v Česku bylo jen několik. V kategorii nejdůvěryhodnější mobilní operátor letos zvítězila společnost T-Mobile a v kategorii nejdůvěryhodnější osobní počítač se na první příčce umístila značka Hewlett Packard. Ostatní značky svoje loňské prvenství obhájily (viz příloha).
Nejdůvěryhodnějšími značkami napříč Evropou jsou v kategorii Mobilní telefon stále Nokia a v kategorii Péče o pleť Nivea. Obě značky získaly ocenění ve všech 16 zemích. Ve 14 evropských zemích je globálně oceněnou značkou Visa v kategorii Platební karta.
Důvěra v profese
I tento rok se nejvyšší důvěře těší hasiči (95 %) a nejmenší důvěru budí politici (2 %).
Zúčastněné země:
Belgie, Česká republika, Finsko, Francie, Holandsko, Maďarsko, Německo, Polsko, Portugalsko, Rakousko, Rumunsko, Rusko, Španělsko, Švédsko, Švýcarsko, Velká Británie.
Dobré značky České republiky
| Kategorie | Vítěz 2009 | Vítěz 2008 | Vítěz 2007 |
|---|---|---|---|
| Automobil | Škoda | Škoda | Škoda |
| Banka/Stavební spořitelna | Česká spořitelna | Česká spořitelna | Česká spořitelna |
| Cestovní kancelář | Čedok | Čedok | Čedok |
| Čerpací stanice | Shell | Shell | Shell |
| Čokoláda | Nestlé | ||
| Dekorativní kosmetika | Avon | Avon | Avon |
| Fotoaparát | Olympus | Olympus | Olympus |
| Internetová společnost | Seznam | Seznam | Seznam |
| Jízdní kolo | Olpran | Olpran | Author |
| Kuchyňský spotřebič | Eta | Eta | Eta |
| Lék proti bolesti | Ibalgin | Ibalgin | Ibalgin |
| Lék proti kašli a nachlazení | Bromhexin | Bromhexin | Bromhexin |
| Margarín | Rama | Rama | |
| Mlékárna | Mlékárna Kunín | Mlékárna Kunín | Mlékárna Kunín |
| Mobilní operátor | T-Mobile | O2 | T-Mobile |
| Mobilní telefon | Nokia | Nokia | Nokia |
| Motocykl | Honda | ||
| Osobní počítač | Hewlett-Packard | Acer | Acer |
| Péče o pleť | Nivea | Nivea | Nivea |
| Platební karta | Visa | Visa | Visa |
| Pojišťovna | Česká pojišťovna | Česká pojišťovna | Česká pojišťovna |
| Prací prášek | Ariel | Ariel | Ariel |
| Pračka, myčka, sušička | Whirlpool | Whirlpool | Whirlpool |
| Rozhlasová stanice | Český rozhlas | Český rozhlas | Český rozhlas |
| Snídaňová cereálie | Nestlé | Nestlé | Nestlé |
| Televizní stanice | Česká televize | Česká televize | |
| Televizor | Sony | Sony | Sony |
| Vitamin/Multivitamin | Centrum | Centrum | Centrum |
| Vlasová kosmetika | Avon | Avon | Avon |
| Výrobce dioptrických brýlí | Okula |
Výsledky i evropské budou zveřejněny v květnovém výtisku magazínu Reader's Digest.
Podrobné informace naleznete v souvisejícím článku.
Pro další informace kontaktujte Lucii Srpovou, lucie.srpova@vyber.cz; 222 071 284
