Dobrá značka
Většina loňských „Dobrých značek“ si důvěru udržela
13. března 2008, Praha
V září 2007 proběhl již poosmé průzkum Dobrá značka. Jde o průzkum prováděný dotazníkovou metodou mezi čtenáři knih a magazínu společnosti Reader´s Digest Výběr, s.r.o. Jeho cílem bylo zjistit spontánní znalost a důvěryhodnost značek ve třiceti kategoriích. 
Dotazníkem bylo v České republice obesláno 13 500 respondentů.
Kromě Česka se průzkumu letos účastnilo i dalších 15 zemí Evropy. Celkem bylo rozesláno 275 085 dotazníků.
Důvěra ve značku
I tentokrát byl respondentům rozeslán dotazník, který mimo jiné obsahoval také dotaz na nejdůvěryhodnější značku ve třiceti otevřených kategoriích.
Změn na prvních místech v Česku bylo jen několik. V kategorii nejdůvěryhodnější mobilní operátor letos zvítězila společnost O2 a v kategorii nejdůvěryhodnější jízdní kolo se na první příčce umístila značka Olpran. Ostatní značky svoje loňské prvenství obhájily (viz. příloha).
Nejdůvěryhodnějšími značkami napříč Evropou jsou stále, v kategorii „Mobilní telefon“ Nokia a v kategorii „Péče o pleť“ Nivea. Obě značky získali ocenění ve všech 16 zemích. Ve 14 evropských zemích je globálně oceněnou značkou Visa, v kategorii „Platební karta“.
Logo Dobrá značka
Průzkum ukázal, že třetina dotázaných naše logo „někde“ zaregistrovala. 26% ji vidělo v magazínu RDV.
Zúčastněné země:
Belgie, Česká republika, Finsko, Francie, Holandsko, Maďarsko, Německo, Polsko, Portugalsko, Rakousko, Rumunsko, Rusko, Španělsko, Švédsko, Švýcarsko, Velká Británie.
Dobré značky České republiky
| Kategorie | Vítěz 2008 | Vítěz 2007 | Vítěz 2006 |
| Automobil | Škoda | Škoda | Škoda |
| Banka/Stavební spořitelna | Česká spořitelna | Česká spořitelna | Česká spořitelna |
| Cestovní kancelář | Čedok | Čedok | Čedok |
| Čerpací stanice | Shell | Shell | Aral |
| Deodorant/Antiperspirant | Nivea | ||
| Fotoaparát | Olympus | Olympus | Olympus |
| Hygienická potřeba | Always | Always | Always |
| Internetová společnost | Seznam | Seznam | Seznam |
| Jízdní kolo | Olpran | Author | |
| Kosmetika | Avon | Avon | Avon |
| Kuchyňský spotřebič | Eta | Eta | Eta |
| Lék proti bolesti | Ibalgin | Ibalgin | Ibalgin |
| Lék proti kašli a nachlazení | Bromhexin | Bromhexin | Bromhexin |
| Margarín | Rama | ||
| Mobilní operátor | O2 | T-Mobile | T-Mobile |
| Mobilní telefon | Nokia | Nokia | Nokia |
| Péče o pleť | Nivea | Nivea | Nivea |
| Platební karta | Visa | Visa | Visa |
| Počítač | Acer | Acer | Brave |
| Pojišťovna | Česká pojišťovna | Česká pojišťovna | Česká pojišťovna |
| Prací prášek | Ariel | Ariel | Ariel |
| Pračka, myčka, sušička | Whirlpool | Whirlpool | Whirlpool |
| Producent mléčných výrobků | Mlékárna Kunín | Mlékárna Kunín | Mlékárna Kunín |
| Rozhlasová stanice | Český rozhlas | Český rozhlas | Český rozhlas |
| Snídaňová cereálie | Nestlé | Nestlé | Nestlé |
| Spodní prádlo | Triola | Triola | |
| Televizní stanice | Česká televize | ||
| Televizor | Sony | Sony | |
| Vitamin/Multivitamin | Centrum | Centrum | Centrum |
| Vlasová kosmetika | Avon | Avon | Wella |
Podrobné informace o průzkumu najdete v květnovém vydání magazínu Reader´s Digest Výběr.
Kontaktní osoba: Lucie Srpová, lucie.srpova@vyber.cz, 222 081 284
